Sigarettenpakjes worden merkloos gemaakt

Australië heeft onlangs een wet aangenomen die logo's op sigarettenpakjes verbiedt. Op het Groene Continent zijn tabaksfabrikanten nu verplicht om ze in schone pakjes te plaatsen, zonder grafische elementen.

Sommige andere landen overwegen ook soortgelijke wetgeving aan te nemen, maar het proces verloopt niet erg vlot. Misschien zullen wetgevers overtuigd worden door een recent onderzoek, waarvan de resultaten zijn gepubliceerd in het tijdschrift BMC Public Health. Volgens dit onderzoek verminderen eenvoudige, schone pakjes de aantrekkelijkheid van sigaretten. Wetenschappers ontdekten dit met de hulp van Braziliaanse vrouwen die aan het onderzoek deelnamen.

Volgens statistieken veroorzaakt roken jaarlijks wereldwijd 5,4 miljoen sterfgevallen en is het de belangrijkste oorzaak van vroegtijdig overlijden. Net als veel andere landen heeft Brazilië bijna alle vormen van sigarettenreclame verboden, maar de kwestie van de marketing van tabaksproducten via hun verpakkingen heeft nog niet de aandacht getrokken van de lokale autoriteiten.

De onderzoekers stelden voor dat veel merken zich specifiek richten op jonge meisjes als potentiële consumenten van hun producten en dat ze 'vrouwelijke' gekleurde verpakkingen, fruitsmaken en de termen 'slank' of 'superslank' gebruiken.

Wetenschappers uit Canada, de Verenigde Staten en Brazilië voerden gezamenlijk een onderzoek uit onder 640 jonge Braziliaanse vrouwen. De onderzoekers stelden zich ten doel te bepalen of vrouwensigaretten net zo aantrekkelijk zouden zijn voor meisjes als deze tabaksproducten in een neutrale verpakking zouden worden verpakt, met behoud van de merknaam en productomschrijving.

Vrouwen werd gevraagd een pakje sigaretten te kiezen dat ze gratis konden ontvangen. Ze konden kiezen tussen neutrale pakjes en merkpakjes.

Dr. David Hammond van de Universiteit van Waterloo (Canada), die het project leidde, zei over de resultaten van het experiment: "Vrouwen die deelnamen aan het onderzoek vonden merkpakjes aantrekkelijker, stijlvoller en verfijnder dan gewone pakjes. Ze vonden ook dat sigaretten in merkpakjes lichter zouden zijn en beter zouden smaken. Als alle beschrijvingen behalve de merknaam van de pakjes zouden worden verwijderd, zou de interesse van vrouwen in een dergelijk product nog aanzienlijk afnemen. De resultaten van het experiment toonden aan dat vrouwen drie keer vaker merkpakjes als gratis cadeau kozen."

De bevindingen van het onderzoek komen overeen met eerdere onderzoeken in andere landen, waaruit bleek dat neutrale pakjes sigaretten minder aantrekkelijk maken voor jongeren.

"Onze bevindingen suggereren dat neutrale verpakkingen en het weglaten van merklogo's de aantrekkelijkheid van roken voor tieners en jongvolwassenen kunnen verminderen", aldus onderzoeker Christine White van de Universiteit van Waterloo.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ]